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www.ddaa33.com:如何向千禧一代講述可以共鳴的故事
2018-12-02 熱發型

如今的時尚圈和奢侈品市場也在經歷重新洗牌的過程,所有品牌都意識到10年之后,千禧一代將成為社會消費主力。如果品牌無法在理念和產品形態下足功夫,做相應的調整改變,如果品牌無法了解他們的消費特點和習慣,品牌可能就會因此失去先機,只有搞清楚這些問題,才能抓住未來發展的時機。

在如今世界杯如火如荼之際,米蘭男裝周也是如期拉開序幕,而在時裝周中,人們看到了各種當下最流行的街頭元素,印花、圖案、拼接、LOGO等元素,無不在向年輕消費者示好。大牌之間的分分合合,互相挖腳,無不是想要尋找新鮮的血液,去開拓新的消費市場。這兩年,所有的品牌都在談轉型,連歷史悠久的Versace的轉型之路也沒那么不容易。精簡品牌業務,換血發展,重組部門管理團隊,擴張零售渠道,對品牌來說現有的策略,并不是固守和強調品牌原有的DNA,而是需要通過各種努力不斷強化新的品牌創意,并適時調整策略改變品牌在年輕一代消費者心目中的形象。

不僅是老牌奢侈品在關注年輕一代消費者心目中的品牌形象,而不斷崛起的中國民族品牌也開始進入了中國品牌“走出去”的市場行列,成為時尚圈不容被忽視的一支新生力量。李寧Li-Ning2019春夏系列秀場,從紐約到巴黎,短短數月,他便在時尚圈掀起了不小的波瀾……

李寧作為一個成立于1990年的老牌運動品牌,從歷史的長線來看,代表著中國改革開放后第一批強調個人影響力的品牌,然而隨著時間的推移,可以贏得年輕人一時,卻無法一直贏得年輕人的心,和所有國產老字號品牌一樣,李寧也在經歷輝煌后遭遇到很嚴重的瓶頸,包括品牌的形象老化,經營戰略的固舊,留存原有的消費者同時吸納更年輕的消費者,對品牌來說是一件困難而長遠的事情。但是在2011年,李寧遭遇了庫存積壓窘境后,李寧決定放棄原先的中老年消費人群,而是轉向更為年輕的90后。相較于紐約時裝周“悟道”這一具體的系列主題,李寧于巴黎男裝周發布的2019春夏系列將主題定為“中國李寧”,希望通過這樣的方式,向年輕人傳達中國淵源的品牌情結和理念,在近兩年來,李寧開始自省其作為個人影響力品牌的本質,持續挖掘李寧這一品牌的價值,以及如何向千禧一代講述能夠引起共鳴的品牌故事。

如今的年輕人,未來的千禧一代,他們對于價格的考量更多時候源于該品牌或者產品的獨特性,所謂的從眾心理和盲目選擇也被年輕人鄙視。因此品牌如果要與年輕消費群體在一個有效的溝通層面,必須了解年輕人的語言邏輯,讓產品和品牌故事,在適當的煽情下符合年輕人的思維邏輯并獲得共鳴。

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